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Como Saber Diferenciar Copywriting De Content Writing

Como Saber Diferenciar Copywriting De Content Writing - Tecnología

Una de las profesiones (u oficios) más comunes que tiene la época actual es la de redacción de artículos o contenidos para llenar todas las páginas que se ofrecen en la red. Y si será importante la forma en que se hace, que hasta tiene una clasificación de acuerdo al objetivo del texto. Porque no es lo mismo escribir un artículo promocional de venta de un producto o servicio, a crear un informe, review o estudio sobre un tema en particular. Al texto que promociona ventas se lo llama COPYWRITING y al resto CONTENIDO.

¿Cómo diferenciar uno de otro?

Porque ambos, al tener objetivos diferentes, también utilizan distintas maneras de dirigirse al lector.

Las características más destacadas del copywriting son:

  1. Te habla directamente y empujándote a una acción “haz clic aquí”, “¿qué estás esperando?”, “¡no te lo puedes perder!”, etc.
  2. El resultado está por sobre la consistencia del contenido (no digo que se mienta, pero al menos se manipula en pos del objetivo)
  3. Si es review, destacará lo positivo y omitirá lo negativo, o lo mencionará brevemente para ganar credibilidad.
  4. Los links que incluya son en su mayoría hacia sitios en los que se adquiere el producto o servicio, no informativos.
  5. Las semántica, gramática y construcción de oraciones y párrafos está directamente apuntada a optimizar la SEO.

Con respecto a lo que significa la creación de contenidos:

  1. El objetivo es dar un punto de vista o informe sobre algo que despierte el interés y la avidez de información.
  2. Si bien se apunta a generar lecturas o visitas, nunca se convierte en un condicionante como para construir el artículo de modo mecánico.
  3. Se propician debates y comentarios en los fotos o páginas en los que se publique.
  4. Los links que contenga son hacía fuentes de información y amplían la información que se da.
  5. Sus autores tienen créditos visibles, ya que lo que se expresa es su opinión y creación y no un argumento de venta.

Si bien a simple vista parece más creativa la tarea del generador de contenidos, en realidad suele ser al revés, el copywriter debe tener en cuenta muchos factores que tienen que ver con la creatividad para que el texto o artículo que genere no sea pasado de página rápidamente por considerarse 100% publicitario. Hace un tiempo descubrí las TSA y TSR propuestos por un especialista en SEO bastante conocido, que no son más que artículos, reviews y páginas de venta cuya optimización para el posicionamiento está estudiada al detalle, y eso requiere la creación de contenidos de calidad. Por lo tanto, no debe desmerecerse la tarea del especialista en COPY a pesar de que el creador de contenidos tenga muchas más libertades y menos presiones con respecto a su trabajo.

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Acerca del autor

Henry Drae

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